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董明珠:格力手机不比苹果差!但实际销量差了1.5万倍

“格力手机并不比苹果差!”董明珠在6月7日下午的股东大会上,一句话引得舆论哗然。

敢与全球名副其实的手机“霸主”——苹果叫板,董明珠此言背后底气何在?

相比近年来异军突起的国产手机品牌华为、小米、荣耀……格力显然“低调”了很多。

进军手机领域近7年,尽管推出过6款手机,但目前格力官方商城上只剩下了G5、G7两款5G手机在售。

2020年12月上市的G5,搭载了骁龙765G处理器,最受欢迎的曜夜星河配色销量约2万台。G7于2021年11月推出,搭载骁龙870处理器,6.67寸OLED屏,120赫兹刷屏和240赫兹触控采样,配有6400万的大光圈主摄像头、800万的超广摄像头和200万的景深摄像头,可以算是中端以上配置了,然而目前销量最高的一款只售出3695台。

注:图片来自格力官方商城

尽管格力官方尚未公布过各机型的精确销量,但相比仅2022年一季度全球出货量就达到5650万台的苹果手机,官方商城这些数据只能用“惨淡”二字形容。

网络上对这两款手机的评价也褒贬不一,有网友称手机整体拍照能力中规中矩,性能基本满足大多数人日常需求,也有人评价称2959元的售价相比小米等国产品牌看不出有什么优势。

提到董明珠,大家一定对9年前那场惊爆互联网的“豪赌”记忆犹新,董明珠和雷军两人就5年后格力与小米的营收立下10亿赌约。

2年后,董明珠在一档财经节目上直言,“格力做手机肯定会超过小米”、“我要做手机,分分钟,太容易了”。

谁也不知董明珠当时是在玩笑,还是早已下了决心。格力手机的诞生仿佛就是从这场对赌开始,但格力在手机产业的布局绝不仅仅是一场对赌这么简单。

当时格力年营收额已高达1200亿,然而数字背后却透着丝丝隐忧。

格力在传统家电领域的主打产品是空调,但格力多年来一直在靠空调“吃饭”。业务单一化,一直是埋在格力繁荣表象背后的一颗“炸弹”。董明珠应当是非常清晰地看到了这一点,下决心要拓展格力的产业布局。

注:图片来自格力集团官网

彼时正值国内手机市场迅速增长期,在华为领军下,国产品牌小米、魅族、以及罗永浩的锤子手机都跃跃欲试,作为国内家电巨头之一,格力当然认为自己有实力参与这场“大战”。

6年过去了,2021年全年小米智能手机全球出货量达1.9亿台,排名第三,市占率14.1%,收入2089亿元,近年来小米在智能家电、AI领域的突破更是不容小觑。

而格力的主打产品空调,营收规模已被美的超越,更糟的是空调营收只占美的营收的42%,剩余的消费电器、机器人及自动化系统两项营收占58%,相比之下,格力空调占格力电器所有产品营收的实际比例高达91.75%。

在多元化程度上,格力已被昔日对手甩在身后。

巨大的危机感促使格力试图在手机领域发力,但6年多时间,为什么没见成效?

不少年轻网友认为格力手机没有“个性”缺少“标签”,因此显得没有存在感,市场定位不清晰,是格力手机的“先天不足”。高端化?年轻化个性化或走亲民平价下沉路线?格力似乎哪个也不沾边。

在手机性能上,相比华为、小米等国产品牌格力没有什么突出的亮点,在价格上就更无竞争优势,2500——3500这个价位,国人可选择的品牌机型非常多。以2017年小米6为例,搭载的是骁龙835,6+64G,售价仅为2499元,同年格力手机2代搭载骁龙820,4+64G,售价高达3499。

注:图片来自格力集团官网

运营手机显然和运营传统家电不同,这一点格力也没想明白。格力将手机主要销售渠道放在了自家商城官网上,没有拓展更多元的销售渠道,更连一场像样的手机发布会也没举办过,在手机品牌竞争如此激烈的今天,格力的营销却如此“低调”,令人费解。

一款先天不足的产品,又缺乏后期精心“培养”,怎能和苹果这样的全球霸主竞争?

2022年房地产市场更加疲软,其下游的家电行业也备受牵连,格力在A股市场上表现不佳,更传出将通过降薪来避免裁员的消息。

董明珠曾对外透露格力正在布局工业制品、装备以及钛酸锂电池板块。但在手机市场竞争激烈、各大厂商已经建立起技术优势的今天,格力手机并没有后发优势,想要突出重围,难上加难。

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